杨松博士：营销是“科学”还是“艺术”-云南财经大学

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杨松博士：营销是“科学”还是“艺术”

发布日期：2005-12-16点击：发布人：

12月13日晚、15日晚，在主教学楼南601，由科研处主办、商学院承办的杨松博士 “营销是否是科学”系列讲座分别进行。产业经济学、企业管理学及经济研究院的硕士研究生聆听讲座，商学院院长郭思智、副院长王旭教授、兰天博士、朱立博士、费鸿萍博士等教师旁听了讲座。

杨松博士针对当前中国营销界出现的问题――普遍认为营销是一种“艺术”的成分远远多于“科学”的成分，提出了“营销科学化”及科学的研究方法――实证分析。杨松博士从对科学的定义入手，认为没有核心理论是造成市场营销科学与艺术并行局面的关键所在。然后，分别介绍了国外营销权威人物BASS和他的渗透模型、RHRENBENG及产品分类模型；从效用函数、消费者的选择概率等各方面对消费者选择模型进行了详细的阐述，并列举了几个调查案例，对产品定位模型进行了精彩的讲述。认为营销不仅仅是从艺术到艺术，从经验到经验，而是要用科学来分析和理解营销。

杨松博士的讲座不仅仅是一种纯粹的营销理论课讲座，这些先进的理论知识对中国现阶段的市场营销实践有很强的指导意义。同学们通过与杨松博士的互动交流，也大大开阔了视野。郭院长及在场的各位老师认为，这次讲座有利于教学和科研的进步与创新也有利于同学们摆脱传统的学习营销的方法，同时增进了对市场营销学的认识。同学们普遍认为这次讲座让自己受益匪浅。

杨松，博士，原云南财贸学院贸易经济系（商学院前身）党总支书记，现澳大利亚西澳大学博士生导师。